آموزش بازاریابی سببی Cause Marketing + نحوه اجرای استراتژی

بازاریابی سببی چیست؟ بازاریابی سببی (Cause Marketing)، یکی از استراتژی‌های بازاریابی است که در آن یک شرکت با یک سازمان غیرانتفاعی در جهت یک هدف و آرمان اجتماعی همکاری می‌کند تا اهداف مشترک بازاریابی و اجتماعی را تحقق بخشد. هدف این نوع بازاریابی ایجاد یک ارتباط مثبت بین برند و یک موضوع اجتماعی یا خیریه است. شرکت‌ها از این استراتژی برای نشان دادن تعهد خود به مسائل اجتماعی استفاده می‌کنند و در عین حال برند خود را ترویج می‌دهند. این نوع بازاریابی می‌تواند شامل کمک‌های مالی، کمپین‌های آگاهی‌رسانی و ترویج محصولات و خدمات خاصی باشد که در همین راستا بخشی از درآمد آن‌ها به یک هدف خیریه اختصاص می‌یابد. از منظر فیلیپ کاتلر، این نوع بازاریابی به تعهد بنگاه‌های اقتصادی در راستای مشارکت یا تخصیص بخشی از درآمد حاصل از بازاریابی و فروش به امور خیر اشاره دارد. به عبارت دیگر بازاریابی سببی یا خیرخواهانه تاکید می‌کند که بخشی از پرداخت مشتریان برای خرید محصول یا انجام دادن معامله باید برای حمایت از اهداف خیر و امور اخلاقی در نظر گرفته شود. اهمیت یادگیری استراتژی Cause marketing چیست؟ در عصر حاضر، موضوع مسئولیت اجتماعی و توجه به امور خیر و عام‌المنفعه به بخش مهمی از فعالیت کسب‌وکارها و همچنین به عنوان یک پارامتر رقابتی برای سازمان‌ها تبدیل شده است. در واقع از آنجایی که امروزه قیمت و کیفیت، تنها عوامل جذب رضایت مشتریان نیست؛ سازمان‌ها اغلب در تلاش برای یافتن راه‌های جدید برای تمایز محصولات خود هستند. بنابراین مشتریان انتظار ارزشی را دارند که در محدوده مسئولیت اجتماعی باشد و زمانی که قیمت و کیفیت محصولات، مشابه است، مشتریان ترجیح می‌دهند از شرکت‌هایی خرید کنند که از استراتژی‌های بازاریابی سببی پیروی می‌کنند. در این فرادرس چه چیزی یاد می‌گیریم؟ در این آموزش، ابتدا با مفهوم‌شناسی و واکاوی بازاریابی آشنا شده و در ادامه به بررسی مفهوم مسئولیت اجتماعی و در نهایت به تعریف، ابعاد، مزایا، مشکلات، نحوه شکل‌گیری و چگونگی اجرای استراتژی‌های بازاریابی سببی می‌پردازیم.

فرادرس

میلاد کریمی