هویت برند چیست؟ سازمان نیز جدا از برند خود دارای هویتی است که در واقع نحوه معرفی سازمان به محیط بیرونی است. همانطور که یک برند دارای شخصیت برند، هویت برند و تصویر برند است، سازمان نیز داری هویت و تصویر سازمانی است. اهمیت آشنایی با هویت سازمانی برند چیست؟ یادگیری هویت سازمانی برند برای افرادی که در صنعت بازرگانی، بازاریابی، طراحی، مدیریت و یا کسبوکار فعالیت میکنند، بسیار اهمیت دارد. با یادگیری هویت سازمانی برند، افراد میتوانند بهتر درک کنند که یک سازمان چه شخصیتی دارد؛ چه کارهایی انجام میدهد و به چه دلیل این کارها را انجام میدهد. همچنین، یادگیری هویت سازمانی برند میتواند در زمینه بهبود ارتباطات با مشتریان، افزایش اعتمادبهنفس کارکنان و بهبود تصویر عمومی سازمان در ذهن مخاطبین و مشتریان موثر باشد. در این فرادرس چه چیزی و چگونه یاد میگیریم؟ در این آموزش، ابتدا مفاهیم اصلی و اهمیت هویت سازمانی برند را تشریح میکنیم، سپس به بررسی مراحل و فرایندهای ایجاد یک هویت سازمانی برای یک برند میپردازیم که شامل تحلیل محیط، تعیین ماموریت و ارزشهای سازمانی، انتخاب نام، لوگو و رنگها و طراحی کلی هویت سازمانی برند است. در ادامه، روشهای مختلفی برای تحقق هویت سازمانی برند و ارتباط آن با استراتژی کسبوکار را ارائه خواهیم داد. شایان ذکر است که مخاطبین با ابزارها و روشهایی که در این فرادرس ذکر شده است، با مدیریت هویت سازمانی برند آشنا خواهند شد؛ زیرا فصل مربوط به مطالعات موردی و پروژههای تعریف شده در این آموزش به دانشجویان این آموزش کمک میکند تا با مثالهای واقعی از برندهای مشهور و پروژههای عملی، هویت سازمانی برند را بهتر درک کنند.
